中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心主任王曉紅:視聽新媒體平臺(tái)為主流內(nèi)容提供優(yōu)質(zhì)土壤
封面新聞?dòng)浾?蔡世奇
3月30日,在成都舉行的第十屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)·視聽新媒體融合傳播論壇上,中國(guó)傳媒大學(xué)本科生院院長(zhǎng)、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心主任王曉紅表示,視聽新媒體平臺(tái),在主流輿論陣地打造、正向價(jià)值輸出傳遞等領(lǐng)域,正扮演起越來越重要的角色,助力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容從“可見”到“可及”。
截至去年年底,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模已達(dá)10.40億,成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用,有近四分之一的新網(wǎng)民因短視頻觸網(wǎng)。面對(duì)如此龐大的用戶群體,如何通過媒體與平臺(tái)的融合創(chuàng)新,傳遞主流價(jià)值及信息,成為大會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)之一。
中國(guó)傳媒大學(xué)本科生院院長(zhǎng)、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心主任王曉紅
“隨著技術(shù)發(fā)展,視頻儼然已經(jīng)成為我們的社交語(yǔ)言,這種人人可為的‘可見性’在很大程度上激發(fā)了強(qiáng)大的內(nèi)容創(chuàng)造力,當(dāng)然也帶來不少問題。”王曉紅說,“融合傳播的一個(gè)重要目標(biāo),應(yīng)該是讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容從‘可見’到‘可及’,即信息的有效抵達(dá)并且適配需求。”
作為視聽傳播的長(zhǎng)期研究者,王曉紅發(fā)現(xiàn),現(xiàn)在所有的平臺(tái)都是全媒體平臺(tái),視聽會(huì)成為一個(gè)非常重要的抓手,“移動(dòng)化、視頻化,我們發(fā)現(xiàn)每個(gè)人都可以被看見,它極大激活了社會(huì)的創(chuàng)造力,比如我們知道的抖音、快手等等為代表的。但是今天,比如像視頻號(hào),它出現(xiàn)了一種新的可能,也就是說你可以看到公域和私域的連接,它進(jìn)入到朋友圈,打通了整個(gè)全域的流量。在這個(gè)過程中,你會(huì)發(fā)現(xiàn)它垂類的這種傳播會(huì)更加垂直。其實(shí)在這個(gè)過程中,你會(huì)發(fā)現(xiàn),當(dāng)我們?cè)瓉碛辛髁克季S,追求流量思維,而轉(zhuǎn)向了質(zhì)量或者轉(zhuǎn)向了深度垂類的內(nèi)容挖掘的時(shí)候,其實(shí)大家會(huì)對(duì)品質(zhì)的需求會(huì)越來越高。”王曉紅說。
王曉紅認(rèn)為,視頻號(hào)作為視聽行業(yè)的新近入局者,讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能夠基于“熟人社交”持續(xù)放大,并借助“社交+興趣”的推薦機(jī)制不斷“破圈”,有效增強(qiáng)了內(nèi)容的“可及性”,為傳統(tǒng)媒體開啟了交互傳播的新路徑。
視頻號(hào)最新數(shù)據(jù)顯示,2022年,視頻號(hào)日活創(chuàng)作者數(shù)與日均視頻上傳量同比翻倍,不少主流媒體都在視頻號(hào)上起量。截至目前,有2.7億人通過視頻號(hào)觀看《新聞聯(lián)播》,單場(chǎng)最高場(chǎng)觀人數(shù)超過2000萬。
據(jù)悉,由王曉紅教授帶隊(duì)調(diào)研撰寫的視聽新媒體平臺(tái)助力媒體深度融合發(fā)展相關(guān)研究報(bào)告將于近期發(fā)布,屆時(shí)將分享更多關(guān)于視聽新媒體平臺(tái)助力媒體深度融合的特征洞察、共繪美好視聽新生態(tài)的未來路徑等。
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