產(chǎn)品詳細(xì)介紹

iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2017-2022年，中國代餐市場規(guī)模呈持續(xù)增長的態(tài)勢，從2017年的58.2億元增長到2022年的1321.8億元，2023年中國代餐市場規(guī)模有望達(dá)1750.0億元。代餐吸引消費(fèi)者的因素有代餐產(chǎn)品宣傳語（61.1%）、朋友推薦（58.5%）。60.3%的消費(fèi)者的代餐購買單價(jià)集中在10-30元以內(nèi)；購買單價(jià)在30-40元的占比21.5%，50元以上的占比10%。隨著消費(fèi)升級步伐加快，代餐行業(yè)呈現(xiàn)個(gè)性化和多元化消費(fèi)趨勢。

核心觀點(diǎn)

（一）產(chǎn)業(yè)規(guī)模：2023年中國代餐市場規(guī)模將達(dá)1750.0億元

回看整個(gè)代餐行業(yè)的崛起發(fā)展，得益于消費(fèi)升級下“顏值經(jīng)濟(jì)”盛行，近年來代餐市場迎來爆發(fā)式增長，資本不斷下場投資加熱賽道。iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2017-2022年，中國代餐市場規(guī)模呈持續(xù)增長的態(tài)勢，從2017年的58.2億元增長到2022年的1321.8億元，2023年中國代餐市場規(guī)模有望達(dá)1750.0億元。

（二）市場調(diào)研：61.1%消費(fèi)者被代餐宣傳語促成消費(fèi)，購買單價(jià)集中在10-30元

iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，代餐吸引消費(fèi)者的因素有代餐產(chǎn)品宣傳語（61.1%）、朋友推薦（58.5%）。60.3%的消費(fèi)者的代餐購買單價(jià)集中在10-30元以內(nèi)；購買單價(jià)在30-40元的占比21.5%，50元以上的占比10%。

（三）發(fā)展趨勢：代餐行業(yè)消費(fèi)個(gè)性化和多元化突出，體重管理需求為重點(diǎn)

隨著消費(fèi)升級步伐加快，代餐行業(yè)呈現(xiàn)個(gè)性化和多元化消費(fèi)趨勢。iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，47.8%的受訪用戶對代餐食品的需求點(diǎn)主要是減肥塑形，其次是美容、睡眠、增加、防脫發(fā)等多種其他功效需求。代餐行業(yè)仍存在缺乏行業(yè)強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)、虛假宣傳、微商渠道銷售假貨等亂象，需強(qiáng)化行業(yè)監(jiān)管以規(guī)范行業(yè)營商環(huán)境。

報(bào)告內(nèi)容節(jié)選

（一）中國代餐行業(yè)發(fā)展歷程及其特點(diǎn)分析

代餐的理念早起源于西方國家，隨后許多國外代餐品牌陸續(xù)流入中國市場。中國代餐行業(yè)經(jīng)歷了萌芽期、成長期、快速發(fā)展期和“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展期四個(gè)階段，行業(yè)逐漸走向成熟。隨著新時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成長，人民飲食觀念的改變，代餐行業(yè)將繼續(xù)蓬勃發(fā)展。

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