茶顏悅色第三次集中臨時(shí)閉店,網(wǎng)紅茶飲為何突然“不香”了?
曾因超長排隊(duì)時(shí)間、高鐵跨城代購奶茶等段被大眾所知的茶顏悅色,如今因大范圍閉店登上了熱搜。日前,茶顏悅色通過微博發(fā)表了聲明,確認(rèn)了閉店一事,并表示這是該品牌今年第三次集中臨時(shí)閉店。目前,茶顏悅色在長沙有約500家店,臨時(shí)閉店的門店數(shù)量占比近2成。
據(jù)了解,作為長沙本土茶飲品牌,茶顏悅色的產(chǎn)品有著濃濃的中國風(fēng),并且頗具創(chuàng)意,在全國擁有較高的知名度。同時(shí),該品牌致力于深耕長沙,鮮少開拓外地市場(chǎng),造成了品牌稀缺性,一度催生了跨省代購奶茶現(xiàn)象的興起。
對(duì)于此次集中臨時(shí)閉店,茶顏悅色官方微博回應(yīng)稱,之前的密集布點(diǎn)在長沙的城市發(fā)展中賺到了紅利,疫情之下,自然要承擔(dān)人流減少帶來的結(jié)果。該品牌將抽調(diào)團(tuán)隊(duì)去瀏陽、株洲、岳陽、武漢等地拓展市場(chǎng),這是面對(duì)疫情的自救,并強(qiáng)調(diào)“還撐得住”。
記者注意到,除了疫情帶來的影響,新式茶飲這一賽道近年來吸引了眾多入局者,競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。其中,定位中高端的有喜茶、奈雪的茶、樂樂茶,中端的有都可coco、快樂檸檬、一點(diǎn)點(diǎn)、茶百道、古茗等,中低端的則有蜜雪冰城等。茶顏悅色定價(jià)上屬于中端,但受眾主要集中在長沙及周邊部分地區(qū)。隨著這些品牌紛紛進(jìn)入長沙市場(chǎng),茶顏悅色無疑面臨更大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力。
據(jù)CBNData《2020新式茶飲白皮書》顯示,截至2020年11月30日,中國茶飲企業(yè)總數(shù)超過30萬家,其中停業(yè)、清算、吊銷、注銷的企業(yè)超過13萬家,占比高達(dá)43%。這意味著,行業(yè)已邁入優(yōu)勝劣汰的階段,疫情的反復(fù)則加速了這一進(jìn)程。
實(shí)際上,感受到生存壓力的不止是茶顏悅色。近期,新式茶飲第一股奈雪的茶發(fā)布了三季度運(yùn)營情況及盈利預(yù)警公告。該季度內(nèi),奈雪的茶共新增90間門店,關(guān)閉3間門店,另有17間標(biāo)準(zhǔn)店轉(zhuǎn)為奈雪PRO茶飲店,預(yù)計(jì)全年將新開約350間門店。奈雪的茶預(yù)計(jì),內(nèi)地部分地區(qū)疫情持續(xù)反復(fù)爆發(fā),預(yù)計(jì)可能對(duì)業(yè)績表現(xiàn)帶來持續(xù)影響,全年經(jīng)調(diào)整后的業(yè)績也將由盈轉(zhuǎn)虧。
對(duì)此,中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬告訴記者:“茶顏悅色選擇臨時(shí)閉店,是一個(gè)非常理智的行為和策略。伴隨疫情的變化,打卡的游客減少,再加上密集布點(diǎn)帶來的本地客源分流,臨時(shí)閉店不失為一種以退為進(jìn)、優(yōu)化整合的策略。在當(dāng)前的大環(huán)境下,各大品牌應(yīng)進(jìn)一步夯實(shí)內(nèi)功,做好精細(xì)化運(yùn)營、產(chǎn)品創(chuàng)新等舉措,穩(wěn)固消費(fèi)者基礎(chǔ),切忌盲目擴(kuò)張。”
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