在西安這個城市，幾乎沒人會討厭蜜雪冰城，網友覺得不可思議

時間：2023-04-01 14:45:01來源：food欄目：餐飲美食新聞閱讀：

就我個人而言，我極不喜歡洗腦廣告,“求職和XX談談,618618上去XX逛逛618,大衛是拖把專家”.

人生本來不易，工作之余還得被各大資本制造的洗腦武器拽住衣領狂攻。

不過，近日卻出現了一則洗腦廣告，四處刷爆，可是我恨得不行。它就是“你愛我嗎？”想必你也有所耳聞:“你喜歡我、我愛你、蜜雪冰城的甜蜜”。

豈止洗腦，根本就是把音響焊到大腦里，余音繞梁的。

有關這首廣告曲正主--蜜雪冰城，有的人說，這就是打工人喝奶茶的白月光，還有人說，這就是奶茶界拼夕夕。無論如何，這是國內第一家1W以上店奶茶品牌。

擁有10塊錢奶茶巔峰戰力，被譽為三環外奶茶王者，小學生輕奢，奶茶界小米五菱.

在西安只要對奶茶有念想就會出現在你周圍:

蜜雪中

冰城

蜜雪冰城,1997年成立于河南鄭州，目前，國內10大奶茶只有北方一個品牌。它是如何從一個小小的奶茶小店發展為如今擁有上萬家分店的大企業？一開始是以賣刨冰開始的，賣冰淇淋發了家，按平均每天經營20家門店，成為國內第一家店鋪破百萬奶茶店。

小鎮縣城中蜜雪冰城不愧為頭牌。在北上廣深其潛伏的城中村擔負著物美價廉的重任。

關于西安這類二線城市，并不存在老本土奶茶，蜜雪冰城已基本覆蓋。大學城，火車站，回民街，地鐵口、城中村...翻開地圖，任意搜索，蜜雪的冰城近在咫尺。

論蜜雪冰城之情，這在很大程度上與西安的高校數量多有關系。在這座城市里，幾乎每天都會有奶茶店開張營業。作為首批入駐西安校園奶茶品牌之一，蜜雪冰城，嵌在學生時代，不知道有幾個人。

畢業之后，無論暫住城中村，或者是走向一個更美好的舞臺，蜜雪冰城一直都是外賣的范疇。特別像我這樣一個去CBD打工的人，看動輒20以上奶茶，在潛意識中，你很難不與蜜雪冰城形成反差。

當年蜜雪冰城所形成的消費習慣和青春記憶使其在相當程度上拉滿了人們的內心情懷。

說千言萬語或“便宜”決定

蜜雪冰城店鋪密集，常常可以達到一條街兩三戶人家的級別，比地鐵，比投屏，比明星代言，店鋪本身就成了蜜雪冰城的最佳廣告。

但是這種高速擴張的同時也引發了很多問題，前段時間有蜜雪冰城一些加盟店被爆衛生不達標。

以前的一家茶門店，衛生就出現問題，遭到微博熱搜痛斥數千層。在這個事件中，我們可以看到很多人對“茶店”的不滿與譴責?？傻竭@蜜雪冰城，網絡輿論卻顯得有些微妙，評論區里唇槍舌劍了好幾個回合，多數為“原諒”聲。

上次遭遇衛生問題，餐飲可以得到大眾如此大的包容度，或者是若干年前海底撈。但是和海底撈精良服務所累積起來的信譽不一樣，蜜雪冰城以“便宜”為主。在很多人看來,“便宜”是蜜雪冰城最重要的賣點之一。就像高糖分給人的快樂難以拒絕，幾乎沒有人能夠阻擋蜜雪冰城性價比的提升。

“物價又回到了十年前”歷來就是許多企業打折活動中的宣傳語，但是蜜雪冰城一直沒有被提及，因為十年前，他是物價的喉舌。十年前的蜜雪冰都是以手工制作為主，現在已經發展到了以機器生產的階段，但他還是堅持做著。別家奶茶都能喝+照相打卡，以及蜜雪冰城，買了洗把臉，就不會心痛。

蜜雪冰城，以冰淇淋起家，甜筒，天生就是看家招牌。雖然我不喜歡吃冰激凌，但對它有特殊的感情。與大牌連鎖甜品站比較，口味上有20%的差距，半價，體積1.5倍，在學生時期，我認為，月底生活費還沒有到，幸福全由它來給予。

*蜜雪冰城甜筒原名一元冰淇淋

鐘薛高因價格高挨了熱搜的罵名，第一時間就拿去跟蜜雪冰城PK。他說，他最喜歡蜜雪冰了，它是一種能讓人心情放松，放松身心的東西。相比較而言,2塊錢買的口味簡直是樂以忘憂。

倒也不是鐘薛高等高檔雪糕那么貴。高端的，品牌溢價也很貴，但你不應該因為價格太高而拒絕購買。想要吃到有高端和品牌溢價的東西，就要買大牌?，F在的人，特別是白領一族，都喜歡在外面吃一些便宜的東西。像我這樣仍在房貸口袋里吃緊，就吃點小小的冷飲吧。

兒時一塊五的大火炬如今縮水版也得三塊一個了。不過，這也是蜜雪冰城里的一大特色。如此看來，蜜雪冰城甜筒性價比能擊穿街區。

至于飲品方面，蜜雪冰城大部分茶飲不到10塊。這也說明了消費者對于冰鎮飲品有較高的需求，而且在夏季里，冰飲料的消費量會更大。特別是售價倒數第一的冰鮮檸檬水堪稱夏日里的一束亮色。

檸檬水于2012年上市，超大杯分量動人，幾塊鮮檸檬，能慢悠悠地喝上好長時間。檸檬水是一款非常不錯的飲品，但要買到這種“極品”產品并不是一件容易的事情。最初三塊現在是4塊錢，能夠與之相提并論的，唯有脈動可樂。它是一款低熱量的飲料，而且在包裝上還特別設計了一個迷你小桶，讓人一看就知道里面裝的是什么東西。盡管味道實在是不夠高級，但是性價比卻能稱得上是所向披靡。

另外什么搖搖樂奶昔，圣代，芋泥，芝士奶蓋等等、楊枝甘露·一眾網紅爆款，低配版本蜜雪冰城隨處可見，價格一般只相當于大牌三分之一,大部分不超過10塊，卻還能保持著中端口感，自然就成了下沉市場中的一大殺器了。

*3杯只拼夠起送費和起飛的時間

記得去年的疫情剛剛過去，別家提價它不提價，原料運輸的價格提高了，它就不提高了。所以圈住一波路人的好。關于他的家人好喝嗎？一杯賣到20以上的，當然就不是太行了。但是如果只買7、8塊錢，這真是喝得太棒了~

不搭架接地氣

時下，不少奶茶品牌身世“不簡單”,本家族動輒從臺灣省，香港市，日本，東南亞，這種身世，也就成了他們抬高自己身價的憑借。

而且蜜雪冰城在官網上也從來沒有回避過，甚至驕傲地表示自己是河南人，創建者最初是銷售刨冰。

大紅底白字夠顯眼。店鋪的推廣，就像設計假期一樣大賣場的廣告牌很洗腦，巴不得每一個地方都貼著滿減、活動宣傳單，令人過目不忘。

在普通店鋪門口也有循環播放大音箱，放洗腦歌曲，發布活動信息。我在這里推薦一款名為“蜜雪”的音樂播放器，它不僅能播放各種音樂，還可以讓人進入一個夢幻世界。順便說一句，蜜雪冰城原曲是根據美國民謠《哦，蘇珊娜》改編而成，原作者已逝世50年多，從而再節約版權費。

豐富折扣轟炸下，視覺沖擊下，蜜雪冰城出品速度算是一眾奶茶品牌中獨領風騷。

一些牌子排著長隊，火爆場面非常慘烈，部分是由于產品制作繁雜，出品緩慢。而且蜜雪冰城制作可謂是兵貴神速，平均1杯出品1分鐘以內。

為了效率，蜜雪冰城的所有飲品不能加料，不能去料，不能去糖，要么怎么一年能賣65億杯呢。

超越了情懷和性價比，正因為如此，很多人收入提高后，仍然愛吃蜜雪冰城，他們買奶茶可能不會少30塊錢，卻缺少了等待奶茶三十分鐘。