蜜雪冰城，洗腦大師！

時間：2023-03-28 20:08:02來源：admin01欄目：餐飲美食新聞閱讀：

作者 | 林川來源 | 品牌頭版

“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜……”聽過蜜雪冰城主題曲的人，沒有人不上頭的。在B站有人的評論過于真實：第一遍：什么玩意，再聽一遍。第二遍：哈哈哈笑死我了第三遍：你愛我，我愛你……只需要聽三遍，旋律就會在腦海中揮之不去，甚至還有“再來億遍”的欲望。一首洗腦神曲的產生，往往就是這么簡單。今天，咱們就聊聊網絡上不停刷屏的洗腦神曲，到底為啥這么洗腦。01蜜雪冰城太上頭，洗腦曲庫又更新了蜜雪冰城的主題曲到底有多火？在B站搜索了一下我驚呆了。蜜雪冰城官方賬號放出的兩支主題曲mv，總播放量累計已經突破了1000w，彈幕累計近2w。慕名來看MV的吃瓜用戶，高效轉化成了蜜雪冰城的粉絲。目前官方賬號的粉絲數16w＋，遠高于同樣入駐B站的喜茶5.3w，奈雪的茶1.7w等。同時，網友自發創作的版本更是五花八門。古風版、電音版、京劇版、豫劇版、黃梅戲版、日語版、韓語版、蘇維埃版、海綿寶寶版、思聰舔狗版……只有你想不到的，沒有B站用戶腦洞開不到的。甚至還有十四國二十種語言的合集，八分多鐘讓你一次聽個夠！

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盡管歌詞被改編成了各種版本，但是歌曲旋律卻深深地烙印在了腦海里，是喝十碗孟婆湯都忘不了的程度。除此之外，在抖音，蜜雪冰城官方關于主題曲的五支短視頻，播放量更是達到3000w＋，火爆程度可見一斑。當然了，作為伴隨著互聯網成長起來的一代，我對這樣的“萬惡之源”已經習以為常了。搜羅一下大腦中儲存的洗腦曲庫，一首首魔性的“神曲”奔騰而過。“求求你給我個機會，不要再對愛說無所謂”，“傷不起，真的傷不起”，“親愛的，你慢慢飛，小心前面帶刺的玫瑰”……盛行彩鈴的年代，這些經典歌詞大人小孩張口就能唱出來。近幾年在短視頻的推動下，更是出現了許多現象級的洗腦神曲。《一人我飲酒醉》《好想你》《野狼disco》《學貓叫》《你笑起來真好看》《什么是快樂星球》……只要你在網上沖浪，絕對被這些歌曲刷屏過。這些歌曲就像是刻進了DNA里了一樣，聽到一個前奏，就會不自覺地唱下一句；當你漫無目的地走在大街上，可能就忍不住哼起來；甚至在某一個夜晚，某句歌詞會在腦海里單曲循環，揮之不去。02“耳蟲”一作怪“魔音”就上頭到底為什么我們聽完一首歌之后，即使歌曲停止了，腦海里還會一直循環播放呢？事實上，這是有科學解釋的。在科學界，研究者將這種現象稱為“耳蟲”，即當一個人對一段音樂的旋律和節奏產生共鳴時，這段音樂就會在其腦子里反復出現。而且，盡管引發“耳蟲”現象的音樂因人而異，但容易上口、節奏感強的音樂往往更容易讓人產生記憶。就像蜜雪冰城的主題曲一樣，其實是改編自美國民謠《Oh Susanna》，原作本身就是朗朗上口、容易傳播的旋律。但可以想象，如果我們只是聽《Oh Susanna》，可能并不會中毒很深，因為對非母語的英文歌詞，很多人很難有共鳴。但蜜雪冰城將歌詞改為了“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，更加簡單通俗，是我們常說的口語，這樣就容易上口傳唱了。與此同時，節奏感同樣是刺激“耳蟲”現象產生的重要因素。在我們大腦右側額下有一個專門負責管理音調記憶的大腦皮層區域，這一部分的記憶一旦被觸及到，就會不斷地在腦內重復。我們之所以會被歌曲洗腦，就是歌曲的音調節奏不斷地觸發這一部分的大腦皮層，從而強化了記憶。曾有韓國的科研機構對神曲《江南Style》進行過研究，發現它以3.6秒為一個周期將五個音節重復4次，而整首歌中五個音節的核心節奏重復了100次以上，聽完整首歌，很難不對整個節奏記憶猶新。而且由于《江南Style》的節拍和人在慢跑半小時后的心率幾乎同步，這也正是人感覺最為興奮的瞬間，所以大多數人都會不自覺地跟著這首歌搖晃身體。再看其他爆紅的洗腦神曲，其實都是憑借在旋律、節奏上的巧妙設計，與聽者的生理特征、生理反應相吻合，從而讓人欲罷不能。這其實也說明，這些會洗腦的歌曲，其實可以給人們帶來興奮感、舒適感，緩解某種壓力。這也解釋了，為什么我們在焦慮的情況下，特別是考試時，腦海里會不由自主地循環某首歌曲。03讓洗腦立竿見影讓營銷直擊人心在了解了這些洗腦歌曲是如何通過“耳蟲”讓人上頭后，我們在進行洗腦營銷的時候，其實可以有更多思考。 1 避免單一元素的無休止重復。英國雷丁大學的心理學家菲利普·畢曼研究發現，耳蟲的旋律一般都只是音樂中的一小段，其中33%是經常“周而復始”的副歌部分，27%是歌曲的其他部分，只有28%的情況重復的是整首歌曲。這也就是說，人們更容易被一首歌的某一部分洗腦，而不是全部。那么，當一首歌自始至終都讓人感受到“耳蟲”存在的話，可能會產生適得其反的效果。洗腦營銷一直被消費者詬病，稱之為“精神污染源”“傳播噪音”，其實就是由于很多洗腦自始至終都是口號的重復。“找工作，直接跟老板談……”，“想去哪拍，就去哪拍，鉑爵旅拍……”當消費者本來對商業廣告就抵觸、反感，這些無休止重復的單一口號只會加重人們因“耳蟲”產生的生理負擔，從而產生厭惡情緒，讓營銷事倍功半。 2 調動更多元素觸達神經記憶。當單一元素的重復行不通，品牌要做的就是從不同角度觸發消費者大腦皮層區域，刺激消費者的記憶點。我們會發現，伴隨著許多洗腦神曲傳播的，不僅僅是歌詞和旋律，還有可能是魔性的表情，魔性的舞蹈……當有人提到《忐忑》，除了奇奇怪怪的歌詞，你是否也會想起龔琳娜同樣讓人摸不著頭腦的表情呢？再比如，當年《江南style》爆紅的時候，很多人都喜歡跳“騎馬舞”；唱《學貓叫》的時候，人們會不自覺地握住拳頭扮成貓咪；《乘風破浪的姐姐》主題曲《無價之姐》在推廣時，“搖咿搖咿搖咿搖咿搖咿搖”的魔性洗腦同樣離不開姐姐們舞蹈直拍的助攻……洗腦營銷，從來不僅僅是聲音在洗腦，而是需要讓身體的各個部位都參與進來。 3 激發用戶的UGC創作熱情。如今，當視頻剪輯技術變得普及，抖音、快手等內容平臺讓短視頻傳播更加高效、快速，洗腦營銷不再僅僅是品牌的自嗨，而是可以成為全民性的傳播狂歡。這就是洗腦營銷的第三點秘訣——讓用戶參與進來。此次蜜雪冰城主題曲的傳播就是一個很好的例子。當品牌的營銷玩法給了用戶足夠的參與空間和積極性，他們會自發地成為品牌的創作者、傳播者，這樣的傳播效果是裂變式的，爆炸性的，無人可逃的。可以說，這段時間，無論你是走在街頭巷尾，還是打開微博、抖音、快手、B站，都逃不開洗腦的“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”了。全文完，更多有趣內容碼上看

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