近期,多項消費行業(yè)大獎相繼迎來官宣,其中有不少在2022年發(fā)展成績突出、表現(xiàn)搶眼的品牌榜上有名。來自云南的新中式國風茶飲品牌「霸王茶姬」接連登上兩大行業(yè)榜單,先后榮獲“36氪「FUTURE 2022」消費新勢力”和“咖門中國飲品創(chuàng)變力TOP50(2022)年度產品創(chuàng)新獎”兩項行業(yè)殊榮。

經過前三個季度的發(fā)展角逐,今年的新消費、新茶飲行業(yè)產生了不小的變化,同時各大品牌也紛紛在第四季度交上全年發(fā)展答卷,展望2023的新一年發(fā)展。

從茶飲賽道來看,今年頭部品牌隊列持續(xù)擴容。在新的品類紅利帶動下,茶飲行業(yè)又涌現(xiàn)出了一批新銳頭部品牌,霸王茶姬就是其中的典型代表。

2017年在云南昆明五一路開出首店,經過5年發(fā)展后,霸王茶姬以其濃厚的國風文化特色和茶文化積淀,成功走向全國,成為目前國風茶飲品類當中門店規(guī)模最大的茶飲品牌。

除了門店的絕對數(shù)量持續(xù)增長,霸王茶姬還不斷加強著與消費者的跨地域連接,擴大消費者覆蓋度,讓更多身處在不同地區(qū)、不同國別的年輕人愛上東方茶。

今年以來,霸王茶姬先后進入國內13個新的省級市場,走出大本營西南地區(qū),在華東、華南等多個區(qū)域市場扎下發(fā)展根基。

同時,霸王茶姬的海外發(fā)展成績也十分亮眼。不僅持續(xù)深耕東南亞本地族裔市場,在東馬地區(qū)開設首店、推出CHAGEE Exprss全新店型,還在馬來西亞和新加坡率先完成品牌2.0升級,讓霸王茶姬的“東方新茶鋪”形象深入人心,成為東南亞消費者的奶茶之光。

歸結霸王茶姬在今年仍能逆勢增長的原因,離不開六方面的努力:專注于茶的大單品策略、高勢能的選址定位和品牌打造、高度內驅的金字塔型組織結構、共贏共生的供應鏈體系以及數(shù)字化中臺建設。

尤其在今年茶飲行業(yè)整體轉向“清爽型”產品的趨勢下,霸王茶姬的產品優(yōu)勢得到極致凸顯。以“茶”為創(chuàng)新基底、以“茶味”為口味特色的產品迅速在消費者圈層中口口相傳,為霸王茶姬的中長期發(fā)展積淀下良好的消費者口碑基礎,也讓霸王茶姬“以東方茶會世界友”的品牌愿景更進一步,讓全世界年輕人愛上東方茶。