近一年，用戶在抖音觀看餐飲內(nèi)容1.3萬億次點(diǎn)贊220億次

時(shí)間：2023-04-01 18:02:04來源：food欄目：餐飲美食新聞閱讀：

站長(zhǎng)之家（ChinaZ.com）3月31日消息:巨量引擎城市研究院發(fā)布《2023抖音生活服務(wù)餐飲專題報(bào)告》，從餐飲用戶、餐飲商家、餐飲創(chuàng)作者三大方面，分享抖音生活服務(wù)業(yè)務(wù)在餐飲賽道的趨勢(shì)。

數(shù)據(jù)顯示，2022年1月-2023年2月，抖音平臺(tái)餐飲相關(guān)內(nèi)容呈現(xiàn)周期性攀升，從春季開始增長(zhǎng)，夏季平穩(wěn)，秋冬季稍有回落。餐飲內(nèi)容視頻量2023年2月同比增長(zhǎng)38%。

報(bào)告顯示，餐飲內(nèi)容的豐富為喜愛餐飲的用戶提供了內(nèi)容消費(fèi)的基礎(chǔ)，近一年，抖音平臺(tái)餐飲興趣用戶數(shù)量穩(wěn)定攀升，2022年，超4100萬人在抖音發(fā)布打卡餐飲美食視頻，今年2月餐飲興趣用戶數(shù)同比增長(zhǎng)15%。

用戶在抖音觀看餐飲內(nèi)容1.3萬億+次，點(diǎn)贊220億+次，從而主動(dòng)進(jìn)行搜索種草，搜索餐飲內(nèi)容11億+次，餐飲打卡次數(shù)3.2億+次，進(jìn)而產(chǎn)生打卡及加購(gòu)，在抖音養(yǎng)成“觀看-種草-拔草”的習(xí)慣。

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餐飲各品類訂單差異明顯，快餐小吃、飲品為高滲透品類。用戶對(duì)不同品類的偏好為餐飲商家?guī)頇C(jī)會(huì)與潛力，不同餐飲品類訂單量呈現(xiàn)顯著差異，我們對(duì)不同餐飲品類的內(nèi)容聲量、訂單量及訂單量增速進(jìn)行分析，快餐小吃、飲品、西餐、面包甜點(diǎn)品類的內(nèi)容聲量及訂單基數(shù)大，增速放緩，為高滲透品類。生鮮果預(yù)雖訂單基數(shù)小，但呈現(xiàn)高增速上張，為機(jī)會(huì)品類。

另外，餐飲創(chuàng)作者數(shù)量穩(wěn)步攀升，持續(xù)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)美食內(nèi)容。2022年，抖音平臺(tái)超8200萬條美食視頻由餐飲創(chuàng)作者輸出，美食探店/打卡的模式受到側(cè)作者歡迎2023年2月美食創(chuàng)作者發(fā)布視頻量同比增速達(dá)20%。

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