“雙11”農產品消費規模增長，冷鏈物流發揮積極作用

時間：2024-06-23 05:34:05來源：admin01欄目：冷鏈新聞閱讀：

前言

2022年“雙11”已經拉開帷幕，與以后的十五屆較之，今年“雙11”數十家網絡平臺弱化了買賣信息的較量，但主要網絡平臺仍然保持了穩中有進的快速增長態勢，同時還有很多積極的變化值得關注。

一、整體信息大幅下滑，競爭趨勢改變

依照有關機構的統計數據信息，今年“雙11”Recochoku成交總值為9651.2億，同比快速增長12.22%；而今年的Recochoku成交金額為6417億，同比大幅下滑33.5%，盡管統計數據口徑差別可能有誤差，但這一信息仍然有很大參考價值，“雙11”的邊際效益在持續減少。

從競爭趨勢來看，今年“雙11”天貓、京東占買賣總值約90%，仍然處在天花板級地位。但傳統B2C的**正在Montoire**、快手為領袖的**B2C轉移。今年**B2C網絡平臺的GMV為1814億，而今年為1318.6億，前年為729億，**池逐年快速增長。

依照**B2C公布的信息調查報告10月31日至11月11日，**B2C內參與雙11活動的商家數量同比快速增長了86%，興趣B2C內容帶貨持續加碼，**帶貨總時數累計達3821萬小時，7667個**間營業額少于百萬元。活動前夕包裝袋B2C助推日均銷售量同比快速增長了156%，貨品曝光量是一季度的1.6倍。

二、農產品成消費熱點，銷售量快速增長態勢明顯

2022年“雙11”前夕，農產品消費規模明顯增加。依照京東公布的雙11信息，近10000種農產品成交金額少于10萬元，在成交金額高的100件貨品中，少于50%是新品種，高品質農產品的上行切實**了當地農民的收入，也進一步助推了消費升級。

此外，以攜程、京東到家、淘鮮達、盒馬、餓了么為主的新零售網絡平臺，以及以多多買菜、攜程精選、興盛精選為領袖的社區網購網絡平臺都有不俗表現。

實際上，**B2C早已成為農產品流通具潛力的渠道。據有關調查報告統計數據，2022年一季度我國農村的網絡零售達到9759.3億，其中生鮮農產品營業額達到了2506.7億，同比快速增長11％。隨著消費場景的多樣化發展，農產品消費將爆發更大活力。

三、冷鏈供應鏈廣受關注

為農產品流通保駕護航

在**趨向飽和、營銷趨向異質的大背景下，加之消費疲軟、后疫情時代等因素影響，“雙11”B2C節數十家B2C網絡平臺的競爭，終將聚焦在供應鏈打造的競爭上來。網絡平臺對供應鏈的管理水平、品質、服務質量等才是務實競爭力。

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