冰與火的格局正在生鮮電商領(lǐng)域上演：一邊是美味七七、果食幫倒閉，愛鮮蜂“勸退”員工、青年菜君遭遇投資“跳票”；一邊是此前傍上阿里、騰訊、百度等巨頭的生鮮電商正在進(jìn)一步獲得資本支持。1月20日，每日優(yōu)鮮宣布完成1億美元的C輪融資，由聯(lián)想創(chuàng)投和浙商創(chuàng)投旗下管理基金領(lǐng)投，騰訊、韓國KTB、遠(yuǎn)翼、華創(chuàng)資本跟投，其中騰訊已連續(xù)3輪投資每日優(yōu)鮮。

       聯(lián)想騰訊加碼生鮮電商

繼2015年8月聯(lián)想宣布旗下生鮮電商佳沃市集上線，2016年聯(lián)想旗下君聯(lián)資本參與投資極鮮網(wǎng)后，另一員猛將聯(lián)想創(chuàng)投，也首度嘗試布局生鮮電商。

聯(lián)想集團(tuán)高級(jí)副總裁、聯(lián)想創(chuàng)投集團(tuán)總裁賀志強(qiáng)昨日表示：“每日優(yōu)鮮前置供應(yīng)鏈的無門店生鮮零售商業(yè)模式，用戶效率、運(yùn)營(yíng)效率、擴(kuò)張效率都優(yōu)于其他模式，有機(jī)會(huì)成為連鎖生鮮零售的破局者。聯(lián)想也將在渠道、市場(chǎng)等領(lǐng)域，向每日優(yōu)鮮提供戰(zhàn)略支持。”

聯(lián)想集團(tuán)副總裁、聯(lián)想創(chuàng)投投資業(yè)務(wù)總經(jīng)理宋春雨則坦言：“未來的新零售是不分‘線上’‘線下’購買，用戶需要隨時(shí)隨地、又快又好買到商品，每日優(yōu)鮮獨(dú)有的大型前置供應(yīng)鏈，是生鮮高頻零售的核心戰(zhàn)略資源，是構(gòu)建未來3公里新零售的基礎(chǔ)。”

每日優(yōu)鮮2014年12月正式運(yùn)營(yíng)，創(chuàng)始人徐正和曾斌，都曾在聯(lián)想集團(tuán)供職10余年。

       騰訊通過微信后臺(tái)大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，每日優(yōu)鮮有高達(dá)70%復(fù)購率。公開數(shù)據(jù)顯示，每日優(yōu)鮮1000萬美元A輪融資和2億人民幣B輪融資都由騰訊領(lǐng)投。

對(duì)于此番第三輪投資每日優(yōu)鮮，騰訊投資管理合伙人和騰訊并購總經(jīng)理李朝暉表示：“生鮮是個(gè)萬億市場(chǎng)，也是電商核心領(lǐng)域，對(duì)選品和配送能力有非常高的要求。其‘前置倉+兩小時(shí)達(dá)’模式接近線下體驗(yàn)，符合生鮮消費(fèi)的高頻場(chǎng)景和消費(fèi)需求。”

       行業(yè)進(jìn)一步分化在所難免

《2016中國生鮮消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，未來幾年，中國生鮮品類線上銷售增長(zhǎng)將持續(xù)迅猛。從2012年到2016年，市場(chǎng)規(guī)模已從40億元猛增至950億元，預(yù)計(jì)到2020年將達(dá)到6000億元規(guī)模，而滲透率亦將達(dá)到15%-25%，一些受用戶認(rèn)可的生鮮電商正被互聯(lián)網(wǎng)巨頭所熱捧。2016年11月28日，易果生鮮宣布完成蘇寧投資集團(tuán)領(lǐng)投的C +輪融資，此前2016年3月易果生鮮已獲得阿里巴巴、K K R集團(tuán)的C輪融資，兩輪總?cè)谫Y超5億美元。

       消費(fèi)升級(jí)到來，使易果生鮮20 16年上半年業(yè)務(wù)維持了200%的增長(zhǎng)，而每日優(yōu)鮮也宣稱去年實(shí)現(xiàn)了近500%的營(yíng)收年對(duì)年增長(zhǎng)。

但行業(yè)存在的損耗嚴(yán)重、產(chǎn)品非標(biāo)準(zhǔn)化、冷鏈物流成本居高等問題，尚未全面消除。尼爾森的報(bào)告顯示，目前生鮮食品在我國的電商滲透率不到1%.在全國4000多家生鮮電商中，實(shí)現(xiàn)盈利的只有1%，基本持平的4%，88%略虧，剩下7%則巨虧。

中國電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青在接受南都記者采訪時(shí)表示，預(yù)計(jì)2017年行業(yè)會(huì)出現(xiàn)嚴(yán)重的分化，未來一段時(shí)間內(nèi)，將處于殘酷的洗牌階段。能走到最后的，將是那些注重用戶體驗(yàn)、產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量和線上線下融合的公司。

冷鏈服務(wù)業(yè)務(wù)聯(lián)系電話：19937817614

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食品安全網(wǎng)

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